广告设计业名词术语解释汇总[整来备查] 设计业, 广告, 名词术语, 备查, 汇总

又来了

广告平面设计名词解释
1．MD〈Managing Director的缩写〉-------广告公司内的最高统帅，中文惯例译为总经理。
2．CD〈Creative Director的缩写〉------创作总监。CD的前身，不是撰稿人便是美术设计，因为积累了丰富的经验，并有优异的创作成绩而成为督导。
3．ACD〈Associated Creative Director〉副创作总监。
4．Account Director------客户服务总监〈客户部经理〉。
5．Media Director------媒介总监〈媒介部经理〉。
6．AD〈Art Director〉------美术指导〈在创作部可以独挡一面执行美术指导工作的美术监督〉。 7．Copywriter------撰稿人。
8．AE〈Account Executive的缩写〉-------客户服务人员。
9．Visualizer-------插图家〈插画师〉。
10．Studio Manager------画房经理。
11．Finish　Ａrtist------画师。
12．AE〈Account Executive〉-------预算执行者，负责广告代理商和广告主之间的一切有关业务，观念，预算，广告表现之联系。
13．CF〈Commercial Film〉广告影片。
14．OS〈Omt Sound〉广告影片中的旁白。
15．POP〈Point of Perchase advertising〉购买时点的广告，大部分消费者买东西时在商店因此也称店头广告。
16．SP〈Sales Promotion〉促销活动。
17．CIS〈Corporated Identity System〉企业识别系统。
18．CI〈Corporated Identity〉企业识别。
19．CI 与CIS之区分，在美国原来只购CI，R*B*加上“S”也就是把CI加以组织化，包括EI，VI，BI，SI，成为系统。
20．EI〈Environment Identity〉环境识别。
21．CS〈Customer Satisfaction〉顾客满意度。
22．SI〈Store Identity〉商店识别。
23．USP〈Unique Saling Point〉独特性的销售主张。
24．DM〈Direct Mail〉广告函件，直接信函，广告主将印刷品以邮寄方式直接寄给特定对象
25．DM〈Direct Marketing〉直接行销，直接与消费者接触的行销方式，如广告信函，人员直接销售

[ 本帖最后由 又来了 于 2007-3-29 19:19 编辑 ]

又来了

户外广告的名词解释  

广告牌　-　泛指一切传递广告信息的户外媒体。媒体大小按实际环境而定。广告牌的画面可以手工绘制、或电脑制作或在纸上印刷的方式制作。

　广告预算　-　指实现企业广告计划，达到广告目标所需的经费计划。它规定在广告计划期内，从事广告活动所需的经费总和及使用范围。

　广告频率　-　受众在一定时限内接收到的广告信息的次数。

　广告审批　-　是指由广告公司到国家指定的审核部门对其所进行广告内容及形式的审查。户外广告牌及形式的审批必须经由当地的户外广告审批办公室。

　千人成本　-　衡量广告投入成本的实际效用的方法。
计算方法：每月单位面积的媒体价格×1000/每日实际的交通流量

　日均流量　-　广告位每日的实际受众包括-人流、车流及自行车流量。（数据的来源：统计局、年鉴、其他来源）

　目标受众　-　是指广告信息传播的对象，即广告信息的接受者、广告对象。

　地标　-　是户外广告的特殊名词。是指每个城市的标志性区域或地点，或者能够充分体现该城市（地区）风貌及发展建设的区域。

　折扣返还　-　延迟给予广告公司的"折扣凭券"。广告公司向媒体公司订购达到一定数额的广告后，获得一些特殊可以使用的折扣，一般使用于网络媒体，如候车亭，地铁或公交车。通常此类折扣或优惠均在合同执行完毕时以现金或礼券的形式进行发放，并可在下次的购买中抵扣合同的部分金额用。

　买方市场　-　是以买方为中心的市场。当市场上卖主多买主少，商品供过于求，卖主竞相降格求售，买主呈观望态势，往往会导致广告位价格下跌。在买方市场上买主处于支配地位。

　卖方市场　-　是以卖方为中心的市场。当市场上买主多，卖方提供的户外广告位置满足不了买方的需要，导致广告位价格上涨，卖方惜售，买方求购心切。在卖方市场上卖方处于支配地位。

　顺延租期　-　指在户外广告发布期间发生事故，引致广告未能顺利展出时，由户外广告媒体公司提出解决方案。一般的做法是把未能发布的日期顺延，补偿在合约完结之后。

　到达率　-　广告位每日人次占总人口的比率。计算方法：每日实际人车流量/该地区的总人口×100%

　监测报告　-　由户外媒体公司向客户提供的完成广告发布的证明。里面一般包括日、夜、远、近照片，和对画面的灯光，安装和附近环境的评估。

　媒介组合　-　在同一媒体计划中，使用两种及两种以上不同的媒介，称媒介组合。媒介组合所产生的协同作用，其总和效果远大于各媒体分别相加之和。

　媒介目标　-　是媒介和整个市场营销和广告计划的关系；
是通过媒介达到的目标市场；

又来了

广告设计制作专用术语

设计

　　设计（design）指美术指导和平面设计师如何选择和配置一条广告的美术元素。设计师选择特定的美术元素并以其独特的方式对它们加以组合，以此定下设计的风格——即某个想法或形象的表现方式。

　　林地的设计通过一种空旷感来突出讯息。首先，摄影的大小抓住了人们的注意力，疏朗的正文使广告轻松宜人，文案中充满了空白，给人一种整洁、易读的感觉。广告虽然使用了多种不同元素，这些空白却使得各元素之间都能保持和谐与平衡。

　　在美术指导的指导下，几位美工制作出广告概念的初步构图，然后再与文案配合，拿出自己的平面设计专长（包括摄影、排版和绘图），创作出最有效的广告或手册。

　　布局图

　　布局图（layout）指一条广告所有组成部分的整体安排：图像、标题、副标题、正文、口号、印签、标志和签名。

　　布局图有几个作用，首先，布局图有助于广告公司和客户预先制作并测评广告的最终形象和感觉，为客户（他们通常都不是艺术家）提供修正、更改、评判和认可的有形依据。

　　其次，布局图有助于创意小组设计广告的心理成分——即非文字和符号元素。精明的广告主不仅希望广告给自己带来客流，还希望（如果可能的话）广告为自己的产品树立某种个性——形象，在消费者心目中建立品牌（或企业）资产。要做到这一点，广告的“模样”必须明确表现出某种形象或氛围，反映或加强广告主及其产品的优点。

　　因此，在设计广告布局初稿时，创意小组必须对产品或企业的预期形象有很强的意识。在林地一例中，创意人员之所以将占据主要位置的空旷的图片与疏落有致的文案相组合，主要原因就是为了形象。广告立即在目标受众的心目中留下了不可磨灭的印象，为品牌平添了几分价值。

　　第三，挑选出最佳设计之后，布局图便发挥蓝图的作用，显示各广告元素所占的比例和位置。一旦制作部经理了解了某条广告的大小、图片数量、排字量以及颜色和插图等这些美术元素的运用，他们便可以判断出制作该广告的成本。

小样

　　小样（thumbnail），是美工用来具体表现布局方式的大致效果图，很小（大约为3×4英寸），省略了细节，比较粗糙，是最基本的东西。直线或水波纹表示正文的位置，方框表示图形的位置。然后，中选的小样再进一步发展。

　　大样

　　在大样中，美工画出实际大小的广告，提出候选标题和副标题的最终字样，安排插图和照片，用横线表示正文。广告公司可以向客户——尤其是在乎成本的客户——提交大样，征得他们的认可。

　　末稿

　　到末稿（comprehensive layout/comp）这一步，制作已经非常精细，几乎和成品一样。末稿一般都很详尽，有彩色照片、确定好的字体风格、大小和配合用的小图像，再加上一张光喷纸封套。现在，末稿的文案排版以及图像元素的搭配都由电脑来执行，打印出来的广告如同四色清样一般。到这一阶段，所有图像元素都应最后落实。

　　样本

　　样本体现手册、多页材料或售点陈列被拿在手上的样子和感觉。美工借助彩色记号笔和电脑清样，用手把样本放在硬纸上，然后按尺寸进行剪裁和折叠。例如，手册的样本是逐页装订起来的，看起来同真的成品一模一样。

　　版面组合

　　交给印刷厂复制的末稿，必须把字样和图形都放在准确的位置上。现在，大部分设计人员都采用电脑来完成这一部分工作，完全不需要拼版这道工序。但有些广告主仍保留着传统的版面组合方式，在一张空白版（又叫拼版pasteup）上按各自应处的位置标出黑色字体和美术元素，再用一张透明纸覆盖在上面，标出颜色的色调和位置。由于印刷厂在着手复制之前要用一部大型制版照相机对拼版进行照相，设定广告的基本色调，复制件和胶片，因此，印刷厂常把拼版称为照相制版（camera-ready art）。

　　在设计过程的任何环节——直至油墨落到纸上之前——都有可能对广告的美术元素进行更改。当然，这样一来，费用也可以随环节的进展而成倍地增长，越往后，更改的代价就越高，甚至可能高达十倍。

　　认可

　　文案人员和美术指导的作品始终面临着“认可”这个问题。广告公司越大，客户越大，这道手续就越复杂。一个新的广告概念首先要经过广告公司创意总监的认可，然后交由客户部审核，再交由客户方的产品经理和营销人员审核，他们往往会改动一两个字，有时甚至推翻整个表现方式。双方的法律部再对文案和美术元素进行严格审查，以免发生问题，最后，企业的高层主管对选定的概念和正文进行审核。

　　在“认可”中面对的最大困难是，如何避免让决策人打破广告原有的风格。创意小组花费了大量的心血才找到有亲和力的广告风格，但一群不是文案、不是美工的人却有权全盘改动它。保持艺术上的纯洁相当困难，需要耐心、灵活、成熟以及明确有力地表达重要观点、解释美工选择理由的能力。

又来了

广告英语术语----综合用语

行为广告
action advertising

实际消费者
actual consumer

广告
advertising

农业广告
agricultural advertising

作者
author

自传式讯息
autobiographi cal message

知晓广告
awareness advertising

品牌术
branding

工商广告
business advertising

企业对企业广告
business-to-business advertising

渠道
channel

辅助材料
collateral materials

消费者广告
consumer advertising

消费者
consumer

译码
decode

直接反应广告
direct-response advertising

戏剧式讯息
drama message

编码
encode

农场广告
farm advertising

反馈
feedback

全球性广告
global advertising

商品
goods

观点
ideas

形象广告
image advertising

预定消费者
implied consumer

工业时期
industrial age

工业化时期
industrializing age

国际广告
international advertising

地方性广告
local advertising

营销
marketing

营销传播
marketing communications

营销公关
marketing PR

媒介
medium

讯息
message

叙述式讯息
narrative message

全国性广告
national advertising

噪音
noise

非商业广告
noncommercial advertising

非产品广告
nonproduct advertising

人物
persona

人员销售
personal selling

后工业时期
postindustrial age

前工业化时期
preindustrial age

过程
process

产品
product

产品广告
product advertising

专业广告
professional advertising

公共关系
public relations

公共关系活动
public relations activities

公共关系广告
public relations advertising

受者
receiver

区域性广告
regional advertising

常规价格广告
regular price-line advertising

零售广告
retail advertising

销售推广
sales promotion

服务
services

信源
source

广告主/出资人
sponsor

资助性消费者
sponsorial consumers

目标受众
target audience

目标市场
target market

贸易广告
trade advertising

广告英语术语----职能用语

客户主管、客户联络
Aes

客户策划
account planning

广告代理公司
advertising agency

艺术指导
art directors

美术工作室
art studios

全国性广告主协会
ANA

品牌经理
brand manager

企业对企业广告公司
business-to-business agency

集中式广告部
centralized advertising department

分类广告
classified advertising

清仓广告
clearance advertising

联合广告
cooperative advertising

文案
copy

文案人员
copywriters

创意工作室
creative boutique

创意总监
creative director

分散式体制
decentralized system

部门式
departmental system

发展期
development stage

数字互联媒介
digital interactive media

直邮广告
direct-mail advertising

电子媒介
electronic media

手续费--代理费混合制
fee-commission combination

外国媒介
foreign media

全面服务公司
fullservice advertising agency

普通消费者广告公司
general consumer agency

全球性卖主
global marketers

集团式
group system

横向联合广告
horizontal cooperative advertising

专属广告公司
in-house agency

奖励制
incentive system

独立制作社
independent production house

独立调查公司
independent research company

机构广告
institutional advertising

整合营销传播
integrated marketing communications

互联广告公司
interactive agency

国际广告公司
international agency

国际媒介
international media

国际化架构
international structure

地方性广告
local advertising

地方广告公司
local agency

维持期
maintenance stage

经营总监
management supervisors

差价
markup

媒介
media

媒介购买公司
media-buying service

媒介代理费
media commission

跨国公司
multinational corporations

全国性广告主
national advertiser

全国性广告公司
national agency

户外广告
outdoor advertising

点
point

关系预备期
prerelationship stage

印刷媒介
print media

印刷厂
printers

产品广告
product advertising

区域性广告主
regional advertiser

区域性广告公司
regional agency

常规价格广告
regular.price-line advertising

截留费制
retainer system

减价广告
sale advertising

销售推广部
sales promotion department

推测性提案
speculative presentation

直接费制
straight-fee system

下游公司
supplier

终结期
termination stage

交通广告
transit advertising

纵向联合广告
vertical cooperative advertising

网络设计社
Web design house

把手拿开

呵呵,用不着去细细分析,不然做平面设计会很累!!

shuwen0415

好全啊！有些还真是模棱两可.....谢谢！！！！！！！！！

fjytom

支持一下
呵呵